O SoundCloud está começando a permitir que artistas vendam suas músicas diretamente aos fãs dentro da própria plataforma. A empresa afirma que não ficará com nenhuma comissão sobre as vendas, deixando o valor para o artista após o desconto de taxas padrão e impostos aplicáveis.
A novidade entrou em fase beta com cerca de 200 artistas dos Estados Unidos que possuem Artist Pro e Fan Support ativado. Os participantes podem escolher quais músicas querem vender, definir o próprio preço e acompanhar as vendas pelo Artist Studio e pelo Fan Support Dashboard.
Para quem compra, a ideia é diminuir o caminho entre descobrir uma música e realmente apoiar quem fez ela. O fã poderá ouvir uma faixa no SoundCloud, comprar e baixar o arquivo sem precisar ser enviado para outra plataforma.
Os artistas também poderão disponibilizar os downloads em formatos como MP3 e WAV.
Segundo o próprio SoundCloud, mais de 250 mil artistas já utilizam links em mais de 2,4 milhões de faixas para enviar ouvintes a lojas e plataformas externas.
A empresa afirma ainda que mais de 500 mil usuários deixam o SoundCloud todos os anos através desses links para comprar músicas.
Em uma pesquisa realizada pela plataforma, 14% dos artistas consultados disseram que já vendem downloads de suas músicas, enquanto outros 14% afirmaram que gostariam de começar.
Outro ponto usado pelo SoundCloud para justificar a novidade é o peso dos superfãs. Segundo a empresa, esse público pode gastar até cinco vezes mais com música e artistas do que ouvintes casuais.
A nova função abre mais uma possibilidade de monetização para artistas fora do modelo tradicional de streaming. Em vez de depender somente do valor gerado pelas reproduções, o artista poderá transformar parte dos ouvintes mais engajados em compradores diretos.
A venda direta se junta a outras ferramentas de monetização que o SoundCloud vem desenvolvendo, como Fan-Powered Royalties, Fan Support, venda de vinil sob demanda e recursos para venda de ingressos.
A plataforma vem tentando ampliar sua atuação para além do streaming e da descoberta de novos artistas, colocando mais ferramentas de monetização e relacionamento com fãs dentro do próprio serviço.
Como o Trapground já mostrou, as mudanças na forma como artistas são descobertos e monetizam suas músicas têm ganhado cada vez mais espaço dentro da indústria.
Por enquanto, a venda direta ainda não está disponível para todos. O SoundCloud informou que pretende ampliar gradualmente o número de participantes durante a fase beta antes de liberar a ferramenta para mais criadores elegíveis.